全球零售开启屏霸模式 数字标牌助力消费升级

2021年以来，随着新冠疫苗接种率的快速提高，国内免疫屏障逐步建立，国内旅游业迎来稳步复苏的市场机遇，短途游、周边游成为恢复增长的主要动力。然而，疫情持续散点多发、跨省旅游熔断等也对旅游行业继续回暖增加了新挑战。为继续全面、客观、科学反映我国县域旅游发展水平和质量，助力县域旅游回暖和创新突围的积极信号持续释放，全国县域旅游研究课题组、北京华夏佰强旅游咨询中心近日在京联合发布第四届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游研究报告2022》暨“2022年全国县域旅游综合实力百强县”“2022年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单。2022年全国县域旅游研究对象为内地1866个县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）。

县域旅游综合实力研究从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面35个指标构建研究体系，得分居前100位的即为2022年全国县域旅游综合实力百强县。

《全国县域旅游研究报告2022》显示，2021年，全国县域旅游总收入平均值为36.18亿元，接待游客总人数平均值为438.3万，相比2020年有所上升，分别恢复至2019年水平的80.95%、84.39。

其中，旅游总收入超过200亿元的有24个县，相比2020年减少了10个县；100亿元至199亿元的有116个县，50亿元至99亿元的有325个县，分别比2020年增加了29个、50个县，表明我国县域旅游整体发展水平在逐渐提高，发展前景持续看好；接待游客总人数超过2000万的有34个县，1000万至1999万的有146个县，500万至999万人次的有400个县，分别比2020年增加了7个、8个、34个县。旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的超级旅游大县为114个，比2020年增加了14个。这其中，四川和贵州最多，均为17个，浙江、湖南紧随其后，分别为15个、11个，江西、云南、江苏、重庆、广西分别占9个、7个、7个、6个、6个。

《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县分布在19个省区市。具体分布为：浙江占35席，四川占10席，贵州、江苏、江西均占9席，湖南、云南占4席，福建占3席，安徽、河北、河南、山东、山西、重庆均占2席，甘肃、广东、广西、湖北、吉林各有1席。前十强中，浙江表现突出，占7席，湖州安吉县连续4年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万，同比分别下降了18.46%、19.32%。

疫情给旅游业发展带来了损失，它也在一定程度上倒逼着人们重新审视旅游业的价值，挖掘中国旅游业发展结构性潜力。在大众日益重视休闲的背景下，旅游将更多地聚焦周边游、本地消费等领域，此举将有助于推动形成以内循环为主的城市旅游新模式。旅游发展潜力评价是对城市旅游业系统的分析和总结。旅游发展潜力指标体系包含旅游资源潜力、旅游市场潜力、旅游开发效益、社会经济支撑条件5个方面共20个指标。得分靠前的100个县即为2022年全国县域旅游发展潜力百佳县。

2022年全国县域旅游发展潜力百佳县分布在22个省区市。具体分布为：四川最多，占14席，广东、云南各占9席，河北、河南、安徽、江西均占6席，广西、湖北、湖南、重庆均占5席，贵州、陕西均占4席，山东、浙江各3席，福建、江苏、山西均占2席，吉林、内蒙古、新疆、海南均占1席。

（本报告由北京华夏佰强旅游咨询中心提供，数据来源为各市辖区政府工作报告、统计公报、旅游公报等公开渠道数据和课题组调研所得数据。）