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中国网北京1月1日讯 2023年，中国电影回归繁荣。根据猫眼研究院近日发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)显示，今年中国电影年度票房达549.15亿，城市院线观影人次达12.99亿，其中，国产电影贡献全年票房83.8%，呈现强力发展势头。

回顾全年，年初春节档，《满江红》《流浪地球》两部影片领跑群雄，打响当头炮；年中《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等现象级影片共同造就史上第一暑期档；下半年《坚如磐石》斩获国庆档票房冠军，成绩亮眼；年末贺岁档，《一闪一闪亮星星》刷新中国影史元旦档票房记录、内地影史爱情片单日票房记录，为2023年画上一个圆满的句号。

高票房背后，是中国电影题材愈发多元、兼具现实主义与艺术创造力，电影创作者们正逐步找到属于中国电影市场的发展方向。同时，下沉市场的崛起、宣发渠道的创新、女性观影比例的上升，也为中国电影发展提供了新的动能。

观影人次创四年新高，繁荣中现发展新机遇

2023年，中国电影市场呈现强势复苏态势，优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动大盘上涨。《报告》显示，2023年中国电影总票房达到549.15亿元，市场回暖之下，观众整体观影意愿被激活，全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高。其中，观看多部影片的比例达到近四年最高水平，折射出市场旺盛需求。

伴随市场回归常态，电影行业也出现新的变化趋势。

首先，在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示，今年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片；相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。

票房跳跃式增长背后，档期的马太效应依然发挥重要作用，但热门档期间也存在差距。在《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》等影片加持之下，暑期档贡献了全年近四成票房，档期票房占比高于以往四年，成就“史上最强暑期档”。春节档贡献全年12.3%票房，位于暑期档之后。

其次，在消费侧，观影人群也发生新的变化。在12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。此外，多地相继开展公益放映，也成为推动电影票房增长的新兴力量，2023年公益放映共开展824万场，共惠及约4.5亿人次。

《报告》显示，2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定，但从新用户画像结构来看，新增用户更偏年轻、偏四线城市，下沉市场持续释放消费潜力。与此同时，《熊出没·伴我“熊心》《长安三万里》《八角笼中》等具有教育及娱乐意义的影片，直观带动家庭多人观影，带动整体购票画像较往年更偏年长女性。 

与此同时，观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪，2023年过亿影片平均时长超2小时，近十年超20亿票房影片平均时长为132.2分钟。可以看出，优质长内容并未在碎片化时代被放弃，放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。

最后，在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。据《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年间，三四线城市新开影院占比超过一二线城市，达半数以上。

今年电影市场显现新增量反映了观众观影意愿回升明显，国产电影市场仍存在扩容空间，同时也为电影从业者在创作、宣发等环节提供了更多探索方向。

复合类型片大放异彩，多元内容精准宣发

2023年，国产电影在强势崛起的进程中，题材及内容也呈现出新的特点。猫眼研究院通过猫眼大数据整合2023年电影市场TOP10榜单，从电影内容、观众、宣传、发行等不同维度，为从业者提供行业趋势洞察。

在题材及内容层面，年度票房TOP10影片中，《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键。

此外，历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人次的现象级影片涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。

电影内容差异化背景下，IP系列电影依然展现出强大票房号召力。《报告》显示，2023年度进口TOP10影片中，7部为系列电影续作，IP影片拥有天然“吸睛”效果。但在IP电影外，国产影片也在通过不同垂直内容实现“出圈”效果，如《茶啊二中》实现年龄层面的“出圈”，《绝望主夫》在地域、类型维度“出圈”。 

若将IP视为电影吸引观众的重要“抓手”，那么档期、粉丝仪式感、影片质量，则是促成电影高票房及评分的关键“推手”。

根据《报告》，年度首日预售TOP10影片，主要为档期和强粉丝仪式感影片，如《一闪一闪亮晶晶》凭借“跨年仪式感”话题，更大程度激发了观众的观影热情。同时，年度评分率TOP10影片则集中在粉丝属性高的影片，同样反映了粉丝对影片的强推动作用。而年度想看-购票转化TOP10影片，则集中在《封神第一部：朝歌风云》《奥本海默》等高质量影片中，可以看出，如今观众越发理性，会综合映后口碑来进行消费决策。

除高口碑外，影片的类型决定了其主力受众群体，也影响着影片的票房天花板。据《报告》显示，新内容，新话题受年轻观众追捧，男性观众是进口动作类影片主要受众，女性观众则倾向选择亲子动画与关注女性议题的影片，而年轻观众更倾向为创新设定、新奇话题影片买单，家庭观影需求往往在节假日档期迎来爆发，远高于均值。

影片若想更为精准地触达受众，需结合各家平台特质选择不同宣发方式。 

《报告》显示，在微博平台，台前幕后创作者、媒体矩阵、多领域KOL及兴趣“自来水”等类型用户的传播能助力提升电影热度；抖音由于具有强社交属性，影片可通过二次创作和全新观影视角反映社会议题，引发群体共鸣，实现“破圈”；在B站，影片可通过深度解读、趣味杂谈、造梗整活等方式实现广泛传播；在小红书平台，情感共鸣则成为影片“破圈”的突破点；而作为原创内容平台，知乎上的关于“影片内容拆解”类的知识性内容更受用户欢迎。

因此，影片在宣发环节，需明确内容所对应的观影客群，甄选垂直受众及对应平台，对症下药，才能在12.99亿的观影人次中，尽可能地切到更大的蛋糕。

互联网文娱折射时代情绪，电影叙事契合社会思潮

今年，猫眼研究院联合玖久咨询从短视频、游戏、网文、影视剧、社媒等泛文娱领域，跨品类提炼出2023年度值得关注的十大互联网文娱内容关键词，剖析优秀内容走红背后的底层逻辑，透视新一年内容创作风向。

受市场认可的影视内容，是社会思潮的镜子。纵观2023年互联网文娱内容，故事内容发动力源于三类情绪发动机：自我审视、社会关系、环境设定，分别对应着大众心里层面的反思、关注与期待。

结合《报告》，“自我审视”的关键词包含“新女性气质”“人生中场”“发疯怼替”“灰度角色”。人们更倾向于关注自身的性别处境、年龄处境、心理健康处境与道德处境。2023年，人们通过向内探索，来明晰自身的存在。

“社会关系”层面，“混乱关系”“反向亲情”“新型情感关系”成为今年文娱内容的三个关键词。除了向内探索，大众将目光着落于自我与他者的关系中，传统的、单向的人际关系相继解构，人们在多元关系、反向关系、非长期人际关系中，寻找舒适的处世哲学。

“环境设定”上，规则悬疑、末世桃源、经典新编类文娱产品在今年迎来爆发，传统叙事之外，人们更喜欢看到套路外的可能性：对日常规则的破坏，对传统文化的再叙，对现代文明的逃离。观众更享受于在反常的故事设定中，发现普世的情感共鸣点。

文娱产品制作周期长，而市场风向变化迅速，常常出现“同质化产品扎堆内卷”与“黑马项目意外破圈”同时存在的现象，迎合还是创新，便成为内容创作者选择题材时的难点。因此，透过现象看本质，洞悉底层社会情绪，才是持久创作优质内容的良方。

回顾2023年，中国电影市场从需求侧、供给侧及发行端，都展现出积极变化与强劲活力，彰显文娱市场的巨大韧性与潜力。在此背景下，猫眼产品能力不断更新迭代，覆盖电影宣发前中后期，辅助专业团队制定宣发策略，让优质内容脱颖而出。